Meta description, web sayfanızın <head> bölümünde yer alan ve sayfa içeriğini kısa bir paragrafla özetleyen HTML meta etiketidir. Kullanıcılar Google arama sonuçlarında title'ın hemen altında gördükleri gri renkli metin, büyük oranda bu etiketten gelir. Meta description'ın doğrudan sıralama faktörü olup olmadığı tartışmalı olsa da, tıklama oranı (CTR) üzerindeki etkisi tartışılmazdır.
İyi yazılmış bir meta description, kullanıcıya sayfada ne bulacağını net şekilde anlatır ve "bu sayfayı ziyaret etmeliyim" hissi uyandırır. Kötü veya eksik description'lar ise kullanıcıyı rakip sitelere iter. Bu nedenle her sayfa için özel, çekici ve bilgilendirici bir meta description yazmak SEO çalışmalarınızın önemli bir parçasıdır.
Meta description doğrudan sıralamayı etkilemese de, dolaylı olarak SEO'yu şekillendirir. Yüksek CTR, arama motoruna "bu sonuç kullanıcılar için değerli" mesajı verir ve uzun vadede sıralamayı olumlu etkileyebilir. Tersine, düşük CTR, sayfanızın arama sonuçlarında göz ardı edildiğini gösterir. Description'da anahtar kelime kullanmak, kullanıcının aradığı terimi vurgular ve ilgisini çeker; ayrıca Google bazen arama terimini description içinde bold olarak gösterir, bu da dikkat çeker.
Evet. Google, sizin yazdığınız meta description'ı her zaman kullanmak zorunda değildir. Eğer algoritma, sizin description'ınızı sorguyla yeterince alakalı bulmazsa veya sayfa içeriğinden daha uygun bir paragraf tespit ederse, arama sonuçlarında farklı bir metin gösterebilir. Bu genellikle şu durumlarda olur: Meta description boş veya çok kısa, arama terimi description'da geçmiyor, description spam veya alışılmadık formatta. Bu yüzden description'ı hem kullanıcıya hem de arama terimine uyumlu yazmak önemlidir.
Meta description için ideal uzunluk, masaüstünde yaklaşık 155–160 karakter, mobilde ise 120 karakter civarıdır. Çok uzun description'lar arama sonuçlarında "..." ile kırpılır ve kullanıcı tam mesajı görmez. Çok kısa description'lar ise fırsatı kaçırır; yeterli bilgi veremediğiniz için kullanıcı karar veremez. Piksel bazlı sınırlar da vardır: masaüstünde ~980 px, mobilde ~920 px civarında kırpma yapılabilir.
"Meta description, sayfanızın satış metnidir. Kullanıcı saniyeler içinde karar verir; bu yüzden her kelime değerlidir."
Description'ı sadece anahtar kelimelerle doldurmak (keyword stuffing), sayfayla alakasız vaatler vermek, tüm sayfalar için aynı description'ı kullanmak, çok uzun veya anlamsız metinler yazmak yaygın hatalardır. Ayrıca description'ı tamamen boş bırakmak da önerilmez; Google sayfa içeriğinden rastgele bir paragraf seçebilir ve bu her zaman ideal olmayabilir.
Meta description, arama sonuçlarında title'ın altında görünen ve tıklama kararını etkileyen önemli bir metadır. Doğru uzunlukta, anahtar kelime içeren, CTA barındıran ve sayfa içeriğini özetleyen description'lar yazmak, organik trafiğinizi artırmanın etkili bir yoludur.